Для четверти вендоров понятие «ретейл-медиа» связано только с маркетплейсами
О том, как производители товаров воспринимают и используют ретейл-медиа для продвижения, — в исследовании «Яндекс Рекламы»
Большинство опрошенных производителей (82%) знакомы с ретейл-медиа, однако 28% компаний ошибочно сужают это понятие, ассоциируя его исключительно с рекламой на маркетплейсах, игнорируя возможности независимых интернет-магазинов.
Главными препятствиями для использования канала остаются:
-
высокая стоимость размещения (30%),
-
сложность оценки эффективности и ROI (16%),
-
недостаток внутренних ресурсов компании (16%),
-
недостаток бюджета (14%).
Несмотря на барьеры, 86% производителей уже используют ретейл-медиа, причем у 84% из них на этот канал приходится до трети всех рекламных расходов. Более половины компаний (52%) намерены увеличивать бюджеты на продвижение в ретейл-медиа, а 23% уже выделяют эти расходы отдельной строкой в маркетинговых бюджетах.
Опрос проводился среди 400 маркетологов компаний-вендоров малого, среднего и крупного бизнеса.
Рисунок 1. Главные барьеры при использовании ретейл-медиа
Рисунок 2. Основные преимущества использования ретейл-медиа
